一个成功的IP，是商场的流量引擎，甚至不断为商场带来热度，深入人心的形象往往也是商场的标志之一。购物中心通过打造独具特色的IP/原创IP等艺术装置，或可爱、或呆萌、或时尚、或艺术的IP形象，赋予了商场与众不同的个性和丰富的体验，成功吸引众多年轻消费群前来打卡、体验。这对于蕞注重人气的新开业购物中心，尤其重要。

　　赢商网特别盘点今年新开业购物中心的IP，如上海苏河湾万象天地的「迈上！」及「大象亲子乐团」、广州信达金茂广场·益田假日世界的「IN象家族」、成都招商大魔方THE MAGIC的「小熊猫招宝（MOMO）」、东莞碧桂园里悦里的「Lily」、南昌旭辉Cmall的「小旭」、绵阳王府井600859)购物中心的「?迷兔MeToo」、深圳绿景佐阾红树林购物中心的「佐佐兔」、南宁蓝鲸世界的「蓝鲸」，你蕞Pink哪个？

　　上海苏河湾万象天地：「迈上！」、「大象亲子乐团」

　　上海苏河湾万象天地携手创意品牌AllRightsReserved，邀国际知名德国艺术家团体Inges Idee，创作「迈上！」及「大象亲子乐团」两件永久性的大型公共艺术装置，分别坐落于项目东里及西里，寓意艺术与商业携手迈上全新景象，为城市生活带来赏心悦目的艺术观赏体验。

　　「迈上！」，是一位背着大象背包的小男孩，他接收到来自大象的神奇力量，迈出步伐，一步跨上了两层楼。

　　「大象亲子乐园」由位于地面的母象和位于西里中庭的小象一起组成，两两相望，相互依存，生动地链接起两层楼。大象的鼻子以巧妙的弧线和丰富的色彩，搭配管弦乐器元素，引人入胜。

　　纵跨两层商业空间的「迈上！」、「大象亲子乐团」亮相即迅速成为社交平台上热门的艺术打卡地。以它们为灵感打造的各类衍生品在上线 分钟内即告售罄，备受消费者青睐。

　　广州信达金茂广场·益田假日世界：原创IP「IN象家族」

　　广州信达金茂广场·益田假日世界为丰富商业体验，将艺术融入商业空间，打造了原创IP——「IN象家族」，成员包括象前、象后，象左、象右，每一个成员都有鲜明的特性。

　　象前是“IN象”家族的父亲，他是家族的顶梁柱，是个内敛稳重的反转暖男，方形耳朵象征着力量。他爱好探寻当地文化，为城市的人们传播多元文化的快乐。

　　象后是“IN象”家族的母亲，是从颜值到气质都无可挑剔的温婉女神，圆润的性情是妥妥的社交达人。她在这里聆听内心的声音，找回初心，为城市的人们传播理想生活的快乐。

　　象左是“IN象”家族的儿子，是个不走寻常路的搞怪boy，他爱玩爱造，创可贴宣告着专属的特立独行。他时刻表达了当代年轻人追求自由不羁，简约而不简单的生活态度。

　　象右是“IN象”家族的女儿，是个有着致命魅力的可爱甜心，眼镜的爱心发射出软萌信号，她爱好探索新鲜潮货，热衷于把时尚生活、精致共享的宗旨带给信达金茂广场的人们，乐享生活，爱精彩。

　　还有，在户外广场高高矗立的巨型艺术雕塑——“向往之象”尤为吸睛，打造成为城市全新艺术地标。

　　此外，在公园式下沉广场、儿童游乐广场等体验空间还有更多「IN象家族」的IP植入，将沉浸式艺术体验与商业完美融合。

　　成都招商大魔方THE MAGIC：小熊猫招宝（MOMO）

　　成都招商大魔方THE MAGIC与ArtDepot艺术仓库联动，携手“大黄鸭之父”国际知名艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼(FlorentijnHofman)，打造了专属艺术地标——小熊猫招宝（MOMO）。霍夫曼此前为深圳华润万象天地创作的“抱抱象”、重庆光环购物公园的松鼠“闪闪”均成为业界口碑。

　　“招宝”（MOMO）以高达17米的艺术雕塑呈现在项目外广场中央，其既像浣熊，又像熊猫，身着“白色圆领T恤”、手握同款小熊猫外壳手机，形象憨态可掬，成为项目标志性的形象。

　　开业前，成都招商大魔方举办公益认养小熊猫活动，也提前为“招宝”（MOMO）进行了一轮造势。因此，“招宝”（MOMO）一经亮相便吸引众多消费者及游客前往拍照打卡，成为IP流量引擎的又一范本。开业期间，还推出小熊猫相关限量周边，同样深得消费者喜爱。

　　霍夫曼作品——城市艺术新地标 招宝（Momo）

　　碧桂园·里悦里购物中心围绕“全新潮玩社交中心”的核心，斥资千万聘请国内一线知名设计公司担纲，以“时尚、优雅、阳光、梦幻” 为内涵原创设计的女孩“Lily”，并通过“沐浴阳光、无限生机、花间梦里、梦境入口.A、自然的律动、波尔卡之廊、奇花异景、幻想奇境、萦梦廊桥、Lily花园”等美陈点位的设置全场景融入IP“里里”的主题设计，打造了里里的奇幻花园”七大“奇想”主题空间。

　　在户外广场，高达数米的Lily IP装置成为购物中心的标志，Lily头戴咖色帽子，露出枣红色短发、身着明******上衣、天蓝色短裙、枣红色圆头皮鞋、手拎与衣着同色系手提袋，展现出满满的青春活力，以及热爱逛街购物的少女形象。加上购物中心全场景的沉浸式IP美陈，吸引了众多消费者打卡。

　　南昌旭辉Cmall在室外广场上特别设计了由旭辉自有IP“小旭”的限定版“幻彩熊”形象。传递着旭辉Cmall拥有着“无限可能”和“开启惊喜”的寓意。

　　（图源/官方公众号@南昌旭辉Cmall）

　　?“小旭”的限定版“幻彩熊”拿着巨大的如魔方一样的礼物屹立于商场广场上，可以根据场景的变化随时变换灯光的颜色。“幻彩熊”充满科技感的材料，与其呆萌的形象形成了强烈的反差，别有特色。一登场，便吸引了大人和小朋友们的兴趣，成为新的网红打卡地标。

　　（图源/官方公众号@南昌旭辉Cmall）

　　四川绵阳王府井购物中心：迷兔MeToo

　　绵阳王府井购物中心以“潮聚王府”为主题，与新锐设计师徐永强合作，原创设计NFT潮玩IP——“迷兔MeToo”并开启该IP的全国首次线下展。

　　“迷兔MeToo”系列是潮玩艺术、色彩艺术和NFT数字艺术的大胆结合，通过不刻画面容的设计让作品更加独特，潮流与可爱结合，制造极具视觉冲击力的效果。全国首次线下展在绵阳王府井购物中心亮相，30余种主题风格，20+点位线下装饰链接潮流视野，自带流量“IP”话题生产，直触核心圈层消费者，不断强化绵阳王府井购物中心作为年轻引力场的潮流标签。

　　（图源/公众号@眉山王府井购物中心）

　　绵阳王府井购物中心不仅为“迷兔MeToo”开设了首次线下展，更与开业活动联动：现场注册“会员”和关注官方抖音账号可以免费领取印有“迷兔MeToo”IP形象的纸筒和帆布袋一个。

　　深圳绿景佐阾红树林购物中心：佐佐兔

　　绿景佐阾红树林购物中心首推绿景佐阾IP形象——佐佐兔，凸显邻里、亲和的自在氛围，延续绿景佐阾社区客厅理念，通过良好的生态环境、多元丰富的社交场景，多维度打造创新社区生活中心。

　　（图源/公众号@Hello深圳）

　　绿景佐阾红树林购物中心在商场内外均有布置佐佐兔的艺术装置。在商场外布置了一个高5米，戴着彩色耳机的金色佐佐兔，十分吸引路人目光。而在商场内部的各个角落，都能看到佐佐兔的身影。佐佐兔以各种生动活泼的形象出现在商场内，并通过不同的外观颜色搭配，形成了别具一格的IP形象。

　　南宁蓝鲸世界，作为龙光集团蓝鲸世界产品线的第二个作品，带来了龙光集团原创IP“蓝鲸”。项目围绕 “蓝鲸”等元素展开，创新性地将奇趣的“海底世界”呈现于整个艺术装置设计，在场景中融入艺术雕塑、趣味互动装置、沉浸式打卡点，让商业公共空间艺术化吸引顾客的参与。

　　项目整体造型以“鲸”为母题，搭配曼妙的水母，跃动闪耀的气泡等，在购物中心里恍如进入唯美浪漫的童话世界，让身在其中的人们充分感受到美学想象。

　　同时，以蓝鲸为IP打造的一系列充满热度的线下线上活动，实物周边，起到了强烈吸引消费者到店，扩大项目影响力的作用。

　　原创蓝鲸IP周边产品（图源/龙光控股集团官网）

　　******来源：出特别说明外，均来自项目/企业官方

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