IP营销永不过时！这些会玩的新项目又双叒爆红了
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一个成功的IP，是商场的流量引擎，甚至不断为商场带来热度，深入人心的形象往往也是商场的标志之一。
一方面，购物中心通过打造独具特色的IP/原创IP等艺术装置，或可爱、或呆萌、或时尚、或艺术的IP形象，赋予了商场与众不同的个性和丰富的体验，成功吸引众多年轻消费群前来打卡、体验；
另一方面，不断创新IP展览的主题、方式，植入元宇宙、动漫、艺术、梦幻等各种丰富的元素。高科技的运用和体验，让IP展览不仅好看、又好玩，为消费者提供沉浸式的体验。
本篇盘点2022新开业购物中心颇具代表性的IP装置、IP展览，以供行业参考。
上海苏河湾万象天地携手创意品牌AllRightsReserved，邀国际知名德国艺术家团体Inges Idee，创作「迈上！」及「大象亲子乐团」两件永久性的大型公共艺术装置，分别坐落于项目东里及西里，寓意艺术与商业携手迈上全新景象，为城市生活带来赏心悦目的艺术观赏体验。
「迈上！」，是一位背着大象背包的小男孩，他接收到来自大象的神奇力量，迈出步伐，一步跨上了两层楼。
「大象亲子乐园」由位于地面的母象和位于西里中庭的小象一起组成，两两相望，相互依存，生动地链接起两层楼。大象的鼻子以巧妙的弧线和丰富的色彩，搭配管弦乐器元素，引人入胜。
纵跨两层商业空间的「迈上！」、「大象亲子乐团」亮相即迅速成为社交平台上热门的艺术打卡地。以它们为灵感打造的各类衍生品在上线 分钟内即告售罄，备受消费者青睐。
广州信达金茂广场·益田假日世界为丰富商业体验，将艺术融入商业空间，打造了原创IP——「IN象家族」，成员包括象前、象后，象左、象右，每一个成员都有鲜明的特性。
象前是“IN象”家族的父亲，他是家族的顶梁柱，是个内敛稳重的反转暖男，方形耳朵象征着力量。他爱好探寻当地文化，为城市的人们传播多元文化的快乐。
象后是“IN象”家族的母亲，是从颜值到气质都无可挑剔的温婉女神，圆润的性情是妥妥的社交达人。她在这里聆听内心的声音，找回初心，为城市的人们传播理想生活的快乐。
象左是“IN象”家族的儿子，是个不走寻常路的搞怪boy，他爱玩爱造，创可贴宣告着专属的特立独行。他时刻表达了当代年轻人追求自由不羁，简约而不简单的生活态度。
象右是“IN象”家族的女儿，是个有着致命魅力的可爱甜心，眼镜的爱心发射出软萌信号，她爱好探索新鲜潮货，热衷于把时尚生活、精致共享的宗旨带给信达金茂广场的人们，乐享生活，爱精彩。
还有，在户外广场高高矗立的巨型艺术雕塑——“向往之象”尤为吸睛，打造成为城市全新艺术地标。
此外，在公园式下沉广场、儿童游乐广场等体验空间还有更多「IN象家族」的IP植入，将沉浸式艺术体验与商业完美融合。
成都招商大魔方THE MAGIC与ArtDepot艺术仓库联动，携手“大黄鸭之父”国际知名艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼(FlorentijnHofman)，打造了专属艺术地标——小熊猫招宝（MOMO）。霍夫曼此前为深圳华润万象天地创作的“抱抱象”、重庆光环购物公园的松鼠“闪闪”均成为业界口碑。
“招宝”（MOMO）以高达17米的艺术雕塑呈现在项目外广场中央，其既像浣熊，又像熊猫，身着“白色圆领T恤”、手握同款小熊猫外壳手机，形象憨态可掬，成为项目标志性的形象。
开业前，成都招商大魔方举办公益认养小熊猫活动，也提前为“招宝”（MOMO）进行了一轮造势。因此，“招宝”（MOMO）一经亮相便吸引众多消费者及游客前往拍照打卡，成为IP流量引擎的又一范本。开业期间，还推出小熊猫相关限量周边，同样深得消费者喜爱。
碧桂园·里悦里购物中心围绕“全新潮玩社交中心”的核心，斥资千万聘请国内一线知名设计公司担纲，以“时尚、优雅、阳光、梦幻” 为内涵原创设计的女孩“Lily”，并通过“沐浴阳光、无限生机、花间梦里、梦境入口.A、自然的律动、波尔卡之廊、奇花异景、幻想奇境、萦梦廊桥、Lily花园”等美陈点位的设置全场景融入IP“里里”的主题设计，打造了里里的奇幻花园”七大“奇想”主题空间。
在户外广场，高达数米的Lily IP装置成为购物中心的标志，Lily头戴咖色帽子，露出枣红色短发、身着明黄色上衣、天蓝色短裙、枣红色圆头皮鞋、手拎与衣着同色系手提袋，展现出满满的青春活力，以及热爱逛街购物的少女形象。加上购物中心全场景的沉浸式IP美陈，吸引了众多消费者打卡。
南昌旭辉Cmall在室外广场上特别设计了由旭辉自有IP“小旭”的限定版“幻彩熊”形象。传递着旭辉Cmall拥有着“无限可能”和“开启惊喜”的寓意。
“小旭”的限定版“幻彩熊”拿着巨大的如魔方一样的礼物屹立于商场广场上，可以根据场景的变化随时变换灯光的颜色。“幻彩熊”充满科技感的材料，与其呆萌的形象形成了强烈的反差，别有特色。一登场，便吸引了大人和小朋友们的兴趣，成为新的网红打卡地标。
绵阳王府井购物中心以“潮聚王府”为主题，与新锐设计师徐永强合作，原创设计NFT潮玩IP——“迷兔MeToo”并开启该IP的全国首次线下展。
“迷兔MeToo”系列是潮玩艺术、色彩艺术和NFT数字艺术的大胆结合，通过不刻画面容的设计让作品更加独特，潮流与可爱结合，制造极具视觉冲击力的效果。
全国首次线下展在绵阳王府井购物中心亮相，30余种主题风格，20+点位线下装饰链接潮流视野，自带流量“IP”话题生产，直触核心圈层消费者，不断强化绵阳王府井购物中心作为年轻引力场的潮流标签。
绵阳王府井购物中心不仅为“迷兔MeToo”开设了首次线下展，更与开业活动联动：现场注册“会员”和关注官方抖音账号可以免费领取印有“迷兔MeToo”IP形象的纸筒和帆布袋一个。
绿景佐阾红树林购物中心首推绿景佐阾IP形象——佐佐兔，凸显邻里、亲和的自在氛围，延续绿景佐阾社区客厅理念，通过良好的生态环境、多元丰富的社交场景，多维度打造创新社区生活中心。
绿景佐阾红树林购物中心在商场内外均有布置佐佐兔的艺术装置。在商场外布置了一个高5米，戴着彩色耳机的金色佐佐兔，十分吸引路人目光。而在商场内部的各个角落，都能看到佐佐兔的身影。
佐佐兔以各种生动活泼的形象出现在商场内，并通过不同的外观颜色搭配，形成了别具一格的IP形象。
南宁蓝鲸世界，作为龙光集团蓝鲸世界产品线的第二个作品，带来了龙光集团原创IP“蓝鲸”。项目围绕 “蓝鲸”等元素展开，创新性地将奇趣的“海底世界”呈现于整个艺术装置设计，在场景中融入艺术雕塑、趣味互动装置、沉浸式打卡点，让商业公共空间艺术化吸引顾客的参与。
项目整体造型以“鲸”为母题，搭配曼妙的水母，跃动闪耀的气泡等，在购物中心里恍如进入唯美浪漫的童话世界，让身在其中的人们充分感受到美学想象。
同时，以蓝鲸为IP打造的一系列充满热度的线下线上活动，实物周边，起到了强烈吸引消费者到店，扩大项目影响力的作用。
杭州科技城宝龙广场以“活力中心”为定位，以“未你而来”为开业主题，特别注重与用户情感互动，开业期间带来深受年轻人喜爱的打破次元壁，表情包顶流IP——“小蓝和他的朋友”超high有趣无限公司全国首展。
超大个的“蓝”朋友、“无限充能场”、“寻宝”元素，让消费者有沉浸式的漫画观感，其中“无限充能场”内规划了生活逗梗、文青必备、宅家有趣三大展区，“内卷退退退”、“注意谈吐办公区”、“emo港式奶茶店”等有趣内容，直戳当代职场人的心窝，让整场活动更具有戏剧般的沉浸感，也让每个参与其中的消费者成为了自带传播力和感染力的KOC。
嘉兴海宁西田城艾克家族IP展，以“清凉解压的海岛”为主题，开启超萌的夏日限时体验。艾克家族里酷萌DONO、粉色小仙女的TOFU、大红唇YUMI、穿着蓝色毛衣的TROY等IP装置在商场呈现，不管是学生党，还是上班族，都无法拒绝这群又萌又可爱的物种侵袭，都能在这场大型IP展中得到愉悦的放松。
IP展现场，“趣梦能量站”展出艾克家族各成员的形象卡片，每翻一张图案背后都有超级治愈的文案，吸引着年轻一族前来打卡。围绕海岛主题，现场还设置了嗨浪剧场、趣浪沙滩、浪花小酒馆，植入艾克家族IP元素，给人们带来沉浸式的IP体验感。
东北首站“传承！希望之光”奥特曼T.D.G 25周年主题店（官方正版）在龙湖沈阳浑南天街在中庭亮相。
迪迦、银河、欧布（重光形态）、泽塔（阿尔法装甲）、捷德、泰迦、梦比优斯共7位奥特英雄首度光临、12场奥特曼英雄对战每周上演、首发的限定徽章及官方正版周边、还有奥特英雄打卡点，复刻经典画面，吸引奥特曼粉丝们纷纷前来打卡。
《巡星计划》元宇宙互动IP全国首展
重庆双福爱琴海购物公园开业期间落地了国内首个元宇宙互动IP——《巡星计划》全国首展，《巡星计划》的主要装置巡星者是高达6.5米的机器人，内置语音系统，可与现场的观众进行互动，和孩子们现场模拟外星生物语言对话，如：
“你好，我是来自塔特星球的朋友——巡星者1号，我们保护的远不止家园，还有星辰大海。想和我一起探求宇宙奥秘吗？”
“你好，巡星者1号，我是明明，我能成为你的好朋友吗？”
“很高兴认识你，我的好朋友，明明。来，我们握个手吧。”
举手投足尽显聪明睿智、萌动可爱，趣味性十足。
同时装置腹部的舱体可邀请顾客进入拍照，给顾客带来沉浸式体验。
滨州滨城吾悦广场展出8米巨型玩趣推荐官——超大兔兔，这也是“潮流推荐官”全国首展。在商场外立面屏幕、中庭、公共空间随处可见乖萌的兔兔装置，毫无疑问地成为商场吸睛“顶流”。
兔兔亮相以来，受到众多消费者前往围观拍照和打卡。作为潮流推荐官，兔兔的IP形象还被广泛用在项目宣传海报上，又萌又有趣味。
安庆汇峰吾悦广场开业期间推出“奇花秘境”主题展，营造出浪漫的花海秘境体验。在商场内外多处空间，布置着五颜六色的鲜花装置。
梦幻般的花丛，高达十几米的鲜花热烈绽放；花花乐园里的“城堡”、“滑梯”，让孩子们在花海中游乐，也是众多少女的梦想，还有五彩斑马线，成为年轻情侣自有漫步的打卡点。
重庆T CITY桃源天地购物中心
重庆桃源天地于5月27日盛大开业，商场开展了一系列有意思的主题展览，譬如风靡全球的国际IP——Hello Kitty 摩登时代西南首展空降T CITY桃源天地，各式造型的Hello Kitty、正版授权Hello Kitty快闪店，吸引了众多年轻人和小朋友拍照打卡。
HelloKitty华丽变身甜酷小猫咪，展览设置的时尚杂志拍照点，让游客打卡重庆潮流与可爱并存的摩登风貌。
HelloKitty头形状的镜子十分可爱，让打卡的游客仿佛置身女明星的后台化妆间。
DJ区流动的灯带拥有着特别的摩登时尚，吸睛十足！
重庆T CITY桃源天地购物中心
HIS WUDU【山城】系列全国首展及青年艺术家唐自豪2022重庆T CITY桃源天地首展
每个城市都渴望拥有自己的潮流印记，而重庆有“THIS IS WUDU”！
“勒是雾都”三大主题展区带来强烈的视觉冲击，将山城精神装入罐头摆放在各处。山城钢铁化身脚手架立于一侧，山城阶梯的时空交错、山城系列贴图海报、涂鸦墙等等，无一不在诉说着山城精神。
日本插画家近藤逹弥绮幻花园秘境展
5月27日开业的哈东万达广场，携手日本当代知名插画家近藤逹弥打造了一个“不可思议童话镇”。
绮幻花园小镇的神奇兔子先生，带着他的伙伴们欢聚一堂，他们的周围被糖果甜蜜的气息包围。
展览由甜蜜童话镇、梦幻彩虹桥、星光穿越门和魔法小屋组成。
潮玩艺术家Sooya巨型雕塑首展
广州时代·芳华里CR8在商业空间打造上，高度融合潮流艺术表达，构建兼具休闲和娱乐的潮艺文化空间，打造一系列的标志性社交打卡目的地——潮玩艺术家Sooya。
这是为CR8量身定制的全球首个Ban形象10米巨型雕塑发射萌趣信号，圈粉无数的潮玩IP星际熊COSMOS伙伴们悦动在大台阶“听海桥”的声光互动艺术装置中恣意“爬梯”，仰望星空的宙月兔空降“叠翠台”梦幻花境引人探索……
潮玩艺术家Sooya为时代·芳华里CR8量身定制全球首个Ban形象巨型雕塑，此次亮相的Ban化身为高达10米“圣诞老人”！一半是人、一半是兔子的形象，带给我们真实的陪伴感。
时代·芳华里CR8在艺术台阶“听海桥”打造多个艺术装置，圈粉无数的星际熊COSMOS空降于此，还带来七大萌趣十足的潮玩形象，其中2个是艺术家黄月的联名款，营造一个充满互动感的打卡胜地。
5楼平台还有超Q的“宙月兔”巨型雕塑，坐在它身旁立马成为人群中的焦点。
户外5层空间，将岭南独有的丘陵地貌元素融入，打造了“叠翠谷”。通过“室内室外化”模式将众多绿植组成“森林”搬进商场，还有五彩斑斓巨型长颈鹿雕塑，仿佛来到会呼吸的城市绿洲一样舒适。
为庆祝德州铜锣湾奥特莱斯小镇开业，活动现场举行了动漫游戏展，邀请一众COSER带来各式表演与服装展示。
活动现场，多组COSER为活动带来动漫宅舞、街舞、歌唱表演，吸引了众多游客驻足欣赏和拍照留念。
开业后不到两个月，德州铜锣湾奥特莱斯小镇举办了第六届德州文化和旅游惠民消费季——国风·动漫嘉年华，传统文化与时尚潮流的精彩碰撞在这里上演。本次活动，推动了传统文化和文化产业结合，开展形式丰富的创意消费活动，拓展文化和旅游惠民消费季文旅惠民的广度与精准度。
现场还能看到各种非遗手造工艺品、京剧表演等，经典国粹，让游客体验中国传统文化韵味。街舞表演、乐器演奏、动漫cosplay现场走秀，这些深受年轻人喜爱的超新兴文化，在德州铜锣湾奥特莱斯小镇上演一场视听盛宴。
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